彩電均價(jià)降了四分之一 技術(shù)革新成唯一出路

2016年上半年，我國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，醞釀已久的技術(shù)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。無論是“保守派”堅(jiān)持液晶技術(shù)升級(jí)做文章，還是“激進(jìn)派”力求新型顯示技術(shù)尋突破，總之彩電市場(chǎng)因?yàn)樾录夹g(shù)層出不窮而變得更加生機(jī)勃勃。可以預(yù)見，彩電技術(shù)升級(jí)將貫穿2016年全年彩電業(yè)發(fā)展的主旋律，而哪個(gè)技術(shù)流派能夠擁有主導(dǎo)權(quán)，也將成企業(yè)贏得市場(chǎng)的利器。

贏利水平創(chuàng)新低　廠商依托新技術(shù)尋突破

彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口。

今年上半年，傳統(tǒng)彩電廠商的日子并不好過，一面是高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升，而另一面卻是利潤(rùn)率不斷被壓低。在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒看來，這種“增量不增收”的狀況給彩電行業(yè)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，是值得警惕的。

根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，1~5月彩電內(nèi)銷量累計(jì)達(dá)到1964萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)7%的同比增長(zhǎng)。而1~6月，彩電內(nèi)銷零售額只有600.5億元，比去年同期下跌了3%。那么，彩電業(yè)出現(xiàn)“增量不增收”的原因是什么呢？

彭健鋒分析說，我國(guó)4K電視滲透率從去年5月的27%增長(zhǎng)到今年的45%，智能電視滲透率從73%增長(zhǎng)到78%，其實(shí)今年彩電尺寸、技術(shù)以及性能配置都較去年有大幅的提升。但是，去年一年，彩電產(chǎn)品價(jià)格卻下降了1/4，這讓彩電行業(yè)的平均凈利潤(rùn)率不到1.5%，彩電確實(shí)沒有多少降成本的潛力可挖了。

面對(duì)彩電價(jià)格的不斷下滑，以及贏利水平的持續(xù)降低，彩電今年上半年更多選擇在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，希望通過高端產(chǎn)品在贏利上尋求突破口，其中量子點(diǎn)電視、OLED電視、HDR電視等產(chǎn)品滲透率較去年出現(xiàn)了較大的提升，尤其是HDR電視受到熱捧，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術(shù)的彩電產(chǎn)品。

海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“2016年彩電市場(chǎng)整體規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，但產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)型期，能夠依托核心技術(shù)引領(lǐng)市場(chǎng)擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)會(huì)迎來快速發(fā)展的空間。我國(guó)企業(yè)開始重視畫質(zhì)，回歸顯示技術(shù)，這是我們非常樂意見到的。企業(yè)贏利要靠高端產(chǎn)品，更要靠創(chuàng)新的附加值創(chuàng)造利潤(rùn)。”

陣營(yíng)分化趨明顯　技術(shù)流派各不相同

這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。

在這種情況下，今年上半年彩電廠商紛紛在顯示技術(shù)上做文章，提高附加值，希望通過技術(shù)引領(lǐng)搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。這一年來，有的廠商在電視背光上做文章，有的廠商在液晶新技術(shù)上另辟蹊徑，更有廠商押寶下一代顯示技術(shù)，這讓彩電廠商陣營(yíng)分化愈加明顯。

其中，三星、TCL開始全線布局量子點(diǎn)電視，認(rèn)為量子點(diǎn)將成為未來顯示領(lǐng)域的核心技術(shù)；LG、創(chuàng)維則力挺OLED，我國(guó)康佳和長(zhǎng)虹也開始少量布局，將其視為終將替代液晶的顯示技術(shù)；而海信則選擇差異化路線，在液晶技術(shù)上主推ULED背光技術(shù)，而在未來電視的布局上，則選擇擁有自主技術(shù)的激光影院電視。然而，無論這些品牌如何站隊(duì)，最終不過是一場(chǎng)液晶電視和新型顯示技術(shù)電視兩大陣營(yíng)的博弈。

這些年液晶技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段，可以說今年量子點(diǎn)技術(shù)的出現(xiàn)為液晶技術(shù)注入了新的活力。與其選擇尚不成熟的新型顯示技術(shù)，“液晶派”更希望在液晶技術(shù)上有所突破，其中量子點(diǎn)技術(shù)是顯示材料的變革，而海信的ULED則是通過改變背光技術(shù)提升畫質(zhì)。盡管方向不同，但其目標(biāo)都是希望在畫質(zhì)上超越OLED。

三星電子大中華區(qū)電視營(yíng)銷副總經(jīng)理劉峻光告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，OLED還未解決壽命、亮度、穩(wěn)定性等問題，而量子點(diǎn)材料卻能呈現(xiàn)出比OLED更好的畫質(zhì)。量子點(diǎn)電視是近些年三星推出的含金量最高的彩電產(chǎn)品，這個(gè)技術(shù)將揭開未來10年彩電業(yè)發(fā)展的序幕。

然而，盡管如此，新型顯示技術(shù)也受到了不少彩電廠商的青睞。在創(chuàng)維看來，隨著上游面板供應(yīng)量的增加以及良品率的提高，OLED電視機(jī)的價(jià)格將進(jìn)一步下降，因此OLED電視機(jī)的推廣時(shí)機(jī)已到，2016年創(chuàng)維的策略就是大力發(fā)展及推廣OLED電視。

相對(duì)于OLED電視，海信更看好激光影院市場(chǎng)。海信激光電視事業(yè)部總經(jīng)理高玉嶺表示，激光影院電視在大尺寸方面具備顛覆LCD電視的條件，已占據(jù)85英寸以上超大屏電視市場(chǎng)近30%的市場(chǎng)份額，因此海信每年將投入千萬元資金到激光影院電視研發(fā)中。

畫質(zhì)比拼成焦點(diǎn)　核心技術(shù)掌控是關(guān)鍵

在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點(diǎn)技術(shù)或許是行業(yè)不錯(cuò)的選擇。

今年上半年彩電技術(shù)百家爭(zhēng)鳴，而這種趨勢(shì)也將延續(xù)到下半年，畫質(zhì)比拼成為彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。那么，在彩電技術(shù)日趨多元化的今天，究竟哪類技術(shù)能夠引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)呢？

在TCL多媒體副總裁李璐看來，以量子點(diǎn)電致發(fā)光為基礎(chǔ)的印刷顯示，未來將撬動(dòng)一個(gè)全新的萬億元市場(chǎng)，而量子點(diǎn)將成為實(shí)現(xiàn)印刷顯示的重要載體，因此TCL今年下半年的策略就是全力加速布局量子點(diǎn)電視。

對(duì)于量子點(diǎn)電視的發(fā)展前景，中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東也是看好的。他告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，從今年下半年開始，量子點(diǎn)電視將開始上量，彩電市場(chǎng)發(fā)展需要新的技術(shù)來推動(dòng)。在OLED電視普及仍然受到阻礙的今天，量子點(diǎn)技術(shù)或許是行業(yè)不錯(cuò)的選擇。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，明年中國(guó)市場(chǎng)的量子點(diǎn)電視將達(dá)到650萬臺(tái)。

然而，相較于量子點(diǎn)電視，OLED電視下半年市場(chǎng)似乎沒有那么樂觀。大尺寸OLED電視一直遇到量產(chǎn)及技術(shù)瓶頸，而且上游面板供應(yīng)商單一，這讓其面臨市場(chǎng)普及難題。盡管年初創(chuàng)維就定下了全年20萬臺(tái)的銷售目標(biāo)，但是能否完成任務(wù)也是面臨風(fēng)險(xiǎn)的。

彭顯東分析說，LGD年初計(jì)劃OLED面板出貨量為200萬片，但實(shí)際上今年全球出貨量?jī)H為110萬片左右，其中中國(guó)市場(chǎng)占15%。因此，今年中國(guó)市場(chǎng)的OLED電視僅為15萬臺(tái)左右。而且，我們預(yù)計(jì)，2017年～2018年OLED電視銷量也不會(huì)太高，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)OLED電視市場(chǎng)約為50萬臺(tái)。

如此來看，今年下半年彩電市場(chǎng)技術(shù)仍將以液晶技術(shù)升級(jí)為主，這將主導(dǎo)彩電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，而OLED和激光等新型顯示技術(shù)在小眾市場(chǎng)里仍需探索其市場(chǎng)空間。對(duì)于企業(yè)來說，在市場(chǎng)壓力越來越大的今天，利潤(rùn)的提升來源于對(duì)彩電核心技術(shù)的掌控，抓住新技術(shù)契機(jī)，能夠贏得的不但是口碑，還將在下半年收獲一份漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)表。

（來源：LCD液晶網(wǎng)）