提要： LCD（液晶顯示）電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長，三季度的出貨量增幅更是超過10%。IHS DisplaySearch預(yù)測，2014年全球LCD電視出貨量將達(dá)2.23億臺，比去年增長7%，出貨面積增長16%。
LCD（液晶顯示）電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2013一整年的疲軟后，2014年各季度的全球出貨量均大幅增長，三季度的出貨量增幅更是超過10%。IHS DisplaySearch預(yù)測，2014年全球LCD電視出貨量將達(dá)2.23億臺，比去年增長7%，出貨面積增長16%。而隨著近期LCD電視增勢平穩(wěn)，IHS DisplaySearch預(yù)計(jì)2015年的出貨量將增至2.39億臺。

IHS DisplaySearch電視研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：“2014年三季度，LCD電視從電視廠商到零售商的出貨量在幾個(gè)地區(qū)均高于預(yù)期，尤其是北美和亞太，究其原因是新一輪換機(jī)潮的拉動。北美消費(fèi)者將舊平板電視替換掉，而印度和其他亞太國家用戶則開始替換CRT電視。”

圖一、2012-2015年全球LCD電視出貨量預(yù)測（單位：百萬臺）來源：IHS DisplaySearch

另一方面，消費(fèi)者對大尺寸電視的熱衷持續(xù)升溫，2014年LCD電視的平均出貨尺寸增加了5%，達(dá)到39”，比去年擴(kuò)大了1.5”。平均尺寸的增加和電視出貨量的增長，推動了LCD面板產(chǎn)能的新一輪投資熱潮。同時(shí)，LCD電視尺寸的擴(kuò)大也促進(jìn)了收入增長，并可使行業(yè)以成交量加權(quán)定價(jià)，有助于穩(wěn)定行業(yè)的整體價(jià)格。電視向大尺寸的轉(zhuǎn)換也導(dǎo)致了4K LCD電視需求的增長，IHS DisplaySearch預(yù)測2015年4K LCD電視出貨增幅將超過50%，達(dá)到3,200萬臺以上。

2014年三季度，北美LCD電視廠商向零售商的出貨量比去年增長了近24%；然而，IHS DisplaySearch觀察發(fā)現(xiàn)，迄今為止零售商的銷售量遠(yuǎn)沒有達(dá)到這一水平。Gagnon表示：“北美地區(qū)近來強(qiáng)勁的出貨增勢值得關(guān)注，電視廠商向零售商過多的出貨極有可能導(dǎo)致零售商庫存過剩。零售商必須把握好節(jié)日銷售熱潮，以防2015年初堆積過多的庫存。”

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