12月15日，TCL推出中國首款量子點電視H9700。TCL稱，量子點顯示技術在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度已全面超越OLED。該技術正成行業熱點，三星、LG、蘋果均表態正在積極推進量子點顯示技術研發，而亞馬遜、華碩等企業也不同程度采用量子點技術來提高其產品畫質。

    作為TCL TV+旗艦產品，H9700除了將色彩做到行業頂尖，還采用了發燒級的哈曼卡頓音響，搭載了TCL自主開發的適合全球不同市場的智能電視操作系統TV+OS。

    “相對低成本卻能提供更高質量圖像的量子點電視，因中外主流彩電制造企業都在積極謀劃投入研發，將成為明年具備較強競爭力的彩電新貴。”中國電子技術標準化研究院副院長趙新華說。

    聯系一周前創維發布的GLED Air超薄電視，2015年彩電市場已見硝煙。

    存量市場爭奪蔓延全球

    “國家宏觀經濟增速放緩”、“后政策時代”消費需求不足，同時，產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級的滯后性等問題，促使彩電行業的競爭轉向存量市場。中國電子商會副秘書長陸刃波在日前舉辦的“2014年(第十屆)中國平板電視行業大會”上稱。

    大會上發布的《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》顯示，2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺，全年銷量4200萬臺，同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右。

    中國彩電企業對存量市場的爭奪還將延展到全球市場。面板研究機構群智咨詢預估，全球品牌出貨增速將會有所放緩，出貨量達到2.23億臺(2014年2.15億臺)，同比增長3.7%。

    盡管明年全球彩電市場無太大增長，但為爭奪市占率，各大品牌制訂的銷售計劃都非常積極。三星5800萬—6000萬臺，LG3800萬臺。中國品牌不甘落后，預估六大品牌今年總出貨量(包含OEM代工出貨量)為6460萬臺，明年計劃同比增長20%左右，規模達到8000萬臺。其中，TCL計劃2100萬臺，連新進入彩電市場的樂視都計劃超300萬臺。

    如此樂觀的規劃、如此有限的市場需求，各家如何實現遠大目標？

    各顯神通

    回顧2014年，中外彩電企業已開始在新型屏顯技術創新上尋求差異化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子點等新型屏顯技術并存的產品品類多元化競爭格局逐漸顯現。

    中國電子技術標準化研究院副院長趙新華描述，現階段，具備屏幕纖薄可彎曲、無需背光源自發光等優勢的OLED電視，其核心面板技術仍掌握在上游面板供應商LG Display手中。故形成以LG為核心，創維、康佳、長虹等國內彩電品牌跟進的OLED產品布局。

    而量子星橫空出世，除了以TCL為代表的終端制造企業外，我國華星光電、京東方等本土面板廠商也相繼宣布量子點背光技術產品即將導入量產。

    “2015年各種新型品類平板電視將逐漸替換傳統LED電視，成為消費市場主力。”趙新華說。

    但以電子商會及中國電子技術標準化研究院為代表的機構認為，盡管彩電業推出的新技術、新產品眼花繚亂，但4K將成2015年彩電市場的主流。

    據電子商會統計，以夏普、三星、LG、海信、TCL、創維、康佳、長虹、索尼、聯想、樂華為代表的主流彩電品牌約有81個系列、220余款4K超高清電視在售，預估2014年全年4K超高清銷量約為800萬臺，整體占比接近20%。

    電子商會陸刃波表示，目前不僅傳統彩電制造企業加緊拓展4K產業鏈布局，以樂視、小米為代表的互聯網企業、以優朋普樂為代表的內容提供商以及歌華有線等廣播電視網絡運營商，也在4K片源拍攝及采編、信號傳輸、片源解碼、內容儲備等環節積極建設。

    “在產業鏈建設進一步完善、市場愈加成熟的背景下，2015年4K電視將進入深入普及和常態化發展的一年，4K產品消費占比有望達到40%。”陸刃波說。

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